Studija slučaja
Jazak voda - Biser prirode čije vreme tek dolazi
↓↓↓
Jovana Petrović, trade marketing menadžer za brend Jazak, NIS
Nenad Đukić, rukovodilac Pogona za proizvodnju pijaće vode Jazak, NIS
• kako je stvoren brend Jazak?
• na koji način grade i jačalju vidljivost brenda, sa fokusom sa domaće poreklo, jedinstveno geonasleđe i harmonizovan mineralni sastav Jazak vode?
• kako povećavaju vrednost brenda?
• koji su planovi za njegov dalji razvoj?
• zašto je Jazak prva voda na tržištu koja „neće kapnuti“ kada ne treba i zašto je Jazak – pravi saveznik sportista, mladih generacija i aktivnih ljudi?
Embracing Change:
Technology and Consumer Dynamics Reshaping Media Landscape
↓↓↓
Ljubica Vukčević
Head of Data Analytics and Insight, Direct Media United Solutions
Možda bi vreme u kome trenutno poslujemo najbolje mogli opisati rečenicom iz novele Charles Dickens-a: “It was the best of times, it was the worst of times”. Tehnologija se ubrzano razvija i dostupnija nam je više nego ikad pre. Imamo alate za personalizaciju, veći broj kanala kojim možemo da komuniciramo sa našim potrošačima, chetbotove koji koji su tu za njih 24/7, alate koji sami optimizuju naše budžete, itd. S druge strane, imamo i razmažene potrošače koji sve žele personalizovano, onako kako oni hoće i kad oni hoće. Očekuju od kompanija da budu savesne, transparentne, i da jasno zastupaju i komuniciraju svoje vrednosti. Kako da se oglašivači i mediji snađu u ovim promenama?
Studija slučaja
From zero to hero: Globalni i lokalni pristup razvoju brenda Somersby
↓↓↓
Ana Milićević Vukoje
Global Marketing & Innovation Director Aerosol, Ball Corporation
&
Milena Matijević
brand marketing coordinator, Carlsberg
Somersby je brend popularnog voćnog cidera koji je vrlo brzo svojim karakterističnim ukusom zauzeo vodeću poziciju na mnogim tržištima. Somersby je stvoren kao odgovor na rastuću potražnju za alternativnim alkoholnim pićima, posebno među potrošačima koji preferiraju lagane i voćne note.
U Srbiji je lansiran 2011. godine i od tada je lider u kategoriji. Danas predstavlja prepoznatljiv globalni brend koji se ističe specifičnom pitkošću i atraktivnom ambalažom.
• kako je lokalni tim pristupio građenju brenda?
• kakve su bile globalne smernice, a šta lokalni izazovi?
