registracija učesnika & doručak
powered by Patelina

pozdrav organizatora

moderator konferencije:

Goran Tintor
Head of Marketing Intelligence
Direct Media United Solutions

#Newnormal, new opportunities!

Dobra vest - najgore je iza nas, manje dobra vest - potrošač se trajno promenio, a njegov oporavak će trajati još nekoliko godina.
Lista pet to-do stavki za svakog brend menadžera - šta mora odraditi u 2024. da bi njegov brend u novoj normalnost bio jači nego ikada!
↓↓↓  
Zenel Batagelj
partner, Valicon

Psihološki ključevi uspeha:
bihevioralna nauka u savremenom FMCG marketingu

kako se ljudske predrasude i naučeno ponašanje koriste za poboljšanje prodajnih i marketinških rezultata, dok istovremeno poboljšavaju zadovoljstvo kupaca i potrošača?
↓↓↓  
Tony Durham
ex P&G director of Shopper Design
Evropa, Indija, Bliski istok i Afrika

Marketing stručnjaci mogu da iskoriste principe bihevioralne psihologije na različite načine kako bi poboljšali percepciju i privlačnost svojih brendova:

- Razumevanje ciljne grupe
- Postavljanje ciljeva i podsticaja
- Social proof
- Vremenski i količinski ograničene ponude
- Personalizacija kampanja
- Suočavanje s otporom promeni
- Korišćenje emocionalnih apela
- Izazivanje specifičnih reakcija

pauza za kafu & druženje
powered by NESCAFÉ^®

Studija slučaja
Jazak voda - Biser prirode čije vreme tek dolazi
↓↓↓
Jovana Petrović, trade marketing menadžer za brend Jazak, NIS
Nenad Đukić, rukovodilac Pogona za proizvodnju pijaće vode Jazak, NIS

• kako je stvoren brend Jazak?
• na koji način grade i jačalju vidljivost brenda, sa fokusom sa domaće poreklo, jedinstveno geonasleđe i harmonizovan mineralni sastav Jazak vode?
• kako povećavaju vrednost brenda?
• koji su planovi za njegov dalji razvoj?
• zašto je Jazak prva voda na tržištu koja „neće kapnuti“ kada ne treba i zašto je Jazak – pravi saveznik sportista, mladih generacija i aktivnih ljudi?  

Embracing Change:
Technology and Consumer Dynamics Reshaping Media Landscape
↓↓↓
Ljubica Vukčević
Head of Data Analytics and Insight, Direct Media United Solutions

Možda bi vreme u kome trenutno poslujemo najbolje mogli opisati rečenicom iz novele Charles Dickens-a: “It was the best of times, it was the worst of times”. Tehnologija se ubrzano razvija i dostupnija nam je više nego ikad pre. Imamo alate za personalizaciju, veći broj kanala kojim možemo da komuniciramo sa našim potrošačima, chetbotove koji koji su tu za njih 24/7, alate koji sami optimizuju naše budžete, itd. S druge strane, imamo i razmažene potrošače koji sve žele personalizovano, onako kako oni hoće i kad oni hoće. Očekuju od kompanija da budu savesne, transparentne, i da jasno zastupaju i komuniciraju svoje vrednosti. Kako da se oglašivači i mediji snađu u ovim promenama?

Studija slučaja
From zero to hero: Globalni i lokalni pristup razvoju brenda Somersby
↓↓↓
Ana Milićević Vukoje
Global Marketing & Innovation Director Aerosol, Ball Corporation
&
Milena Matijević
brand marketing coordinator, Carlsberg

Somersby je brend popularnog voćnog cidera koji je vrlo brzo svojim karakterističnim ukusom zauzeo vodeću poziciju na mnogim tržištima. Somersby je stvoren kao odgovor na rastuću potražnju za alternativnim alkoholnim pićima, posebno među potrošačima koji preferiraju lagane i voćne note. 

U Srbiji je lansiran 2011. godine i od tada je lider u kategoriji. Danas predstavlja prepoznatljiv globalni brend koji se ističe specifičnom pitkošću i atraktivnom ambalažom.

• kako je lokalni tim pristupio građenju brenda?
• kakve su bile globalne smernice, a šta lokalni izazovi? 

ručak

Nova dimenzija:
(R)Evolucija FMCG Marketinga Kroz Primenu AI
↓↓↓
Lazar Džamić, vodeći kreativni i digitalni brend strateg

Veštačka inteligencija donosi revolucionarne promene u svetu FMCG marketinga. Marketinški stručnjaci pomoću AI mogu da efikasnije identifikuju ciljnu publiku i optimizuju svoje strategije, unapređujući tako rezultate marketinških kampanja.

AI, između ostalog, omogućava brendovima da:

•stvore personalizovane kampanje
•preciznije analiziraju potrošačke navike
•bolje razumeju potrebe potrošača
•predvide trendove u marketingu.

Između algoritma i emocija - ChatGPT i (s)lični alati u marketingu
↓↓↓
Jovan Bugarčić
direktor marketinga, Imlek

"Između algoritma i emocija" istražuje doprinos ChatGPT-a i sličnih AI alata u upravljanju brendovima. Fokus je na tome kako veštačka inteligencija može podržati razvoj marketinških poruka koje rezonuju sa ciljnom publikom, jačanju identiteta brenda, uz očuvanje njegove autentične i emocionalne veze sa potrošačima.